Trong 7 tháng đầu năm 2025, Việt Nam chứng kiến sự trở lại ấn tượng của khách du lịch Nga – thị trường đang ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất trong số các quốc gia châu Âu. Không chỉ tăng về số lượng, khách Nga còn cho thấy xu hướng lưu trú dài ngày, chi tiêu ổn định và có khả năng quay lại nhiều lần, trở thành nhóm khách đầy tiềm năng cho ngành du lịch Việt Nam.
Đường bay thẳng được nối lại, miễn visa và nhu cầu du lịch bị dồn nén
Theo số liệu từ Cục Thống kê công bố ngày 6/8, Việt Nam đã đón hơn 12,2 triệu lượt khách quốc tế trong 7 tháng đầu năm 2025, tăng gần 23% so với cùng kỳ năm trước. Trong số này, Nga dẫn đầu châu Âu về lượng khách đến Việt Nam với hơn 315.000 lượt, tăng gần 2,6 lần so với cùng kỳ năm 2024. Đây cũng là con số cao nhất kể từ sau đại dịch COVID-19, dù vẫn chưa bằng năm 2019 với gần 400.000 lượt.
Tiến sĩ Phạm Hà – CEO của Lux Group – cho biết nguyên nhân chính giúp lượng khách Nga tăng mạnh là do việc nối lại các đường bay thẳng giữa hai nước. Cụ thể, ngày 8/5, Vietnam Airlines đã chính thức khai thác lại tuyến Hà Nội – Moskva sau ba năm gián đoạn. Trước đó, từ đầu tháng 2, hãng hàng không Aeroflot của Nga cũng đã nối lại chuyến bay TP HCM – Moskva. Chiến sự giữa Nga và Ukraine cùng với đại dịch đã khiến nhiều đường bay bị gián đoạn và chưa được phục hồi. Nhu cầu đi du lịch vì thế bị “nén lại” trong suốt thời gian dài. Khi các chuyến bay được nối lại, việc người Nga đổ xô ra nước ngoài du lịch, đặc biệt tới các điểm đến thân thiện như Việt Nam, là điều dễ hiểu.
Ngoài các chuyến bay thẳng, theo ông Phạm Anh Vũ – Phó Tổng giám đốc Công ty Du lịch Việt – các chuyến bay nối chuyến giá rẻ qua Trung Quốc cũng đang góp phần làm phong phú lựa chọn cho du khách Nga.
Một yếu tố quan trọng khác là chính sách miễn thị thực mới của Việt Nam. Theo Nghị quyết số 44 ban hành ngày 7/3/2025, công dân Nga cùng 11 quốc gia khác được miễn visa nhập cảnh Việt Nam và có thể lưu trú tối đa 45 ngày, không phân biệt loại hộ chiếu hay mục đích. Chính sách này ngay lập tức tạo động lực lớn cho khách Nga quay trở lại.
Lợi thế về chi phí, khí hậu và văn hóa là điểm cộng cho Việt Nam
Theo ông Herbert Laubichler-Pichler – Giám đốc Điều hành Alma Resort Cam Ranh – Việt Nam mang lại “giá trị vượt trội so với chi phí” khi so sánh với các điểm đến châu Âu truyền thống. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu thắt chặt chi tiêu, đây là lợi thế không nhỏ khiến Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn.
Bên cạnh giá cả hợp lý, khí hậu nắng ấm quanh năm là một lợi thế đặc biệt. Trong khi Nga có mùa đông khắc nghiệt, thì những điểm đến như Phú Quốc, Khánh Hòa hay Mũi Né lại đem đến trải nghiệm biển – nắng – gió phù hợp cho kỳ nghỉ đông dài ngày.
Ẩm thực Việt ngày càng được lòng người Nga. Đồng thời, sự hiếu khách của người Việt – vốn đề cao sự ấm áp, thân thiện – rất gần gũi với các giá trị truyền thống của Nga. Đây là yếu tố giúp khách dễ cảm thấy thoải mái và có thiện cảm, nhất là trong lần đầu đến Việt Nam.
Tại Alma Resort Cam Ranh, khách Nga hiện chiếm tới 15% tổng số phòng được đặt. Khoảng 70–80% trong số này chọn các gói dịch vụ trọn gói (all-inclusive), cho thấy sự ưa chuộng tính tiện lợi, ổn định chi phí và giá trị tổng thể cao. Khách Nga thường đến theo nhóm gia đình, thuộc độ tuổi phổ biến từ 30 đến 50. Ngoài ra, lượng du khách lớn tuổi (trên 50) cũng đáng kể, với đặc điểm yêu thích sự yên bình, dịch vụ tận tình và nhịp sống chậm rãi.
Ban ngày, họ thích tắm biển, đi tour khám phá văn hóa. Buổi tối, du khách thường tham gia các hoạt động giao lưu, âm nhạc và thưởng thức đồ uống chất lượng – một phần quan trọng trong văn hóa nghỉ dưỡng của người Nga. Ông Herbert nhận xét: “Khách Nga thường tìm hiểu kỹ trước chuyến đi và có kỳ vọng rõ ràng về dịch vụ. Họ không quá khắt khe, nhưng rất coi trọng tính chuyên nghiệp và những trải nghiệm chân thật, mang đậm bản sắc địa phương.”
Một điểm đáng chú ý khác là thời gian lưu trú. Du khách Nga thường ở lại từ 15 đến 30 ngày, giúp tạo ra nguồn doanh thu ổn định không chỉ cho khách sạn mà còn cho các nhà hàng, đơn vị lữ hành và địa phương có điểm du lịch.
Việt Nam cần làm gì để giữ chân và mở rộng thị trường khách Nga?
Giới chuyên gia nhận định, khách Nga là nhóm khách “trung thành”. “Một khi tìm được nơi lưu trú phù hợp với kỳ vọng, họ sẽ quay lại nhiều lần”, ông Herbert khẳng định. Vì thế, để giữ chân nhóm khách tiềm năng này, ngành du lịch Việt Nam cần chiến lược dài hạn và bền vững.
Một trong những đề xuất thiết thực là mở thêm đường bay thẳng từ các thành phố lớn khác ngoài Moskva như Saint Petersburg, Novosibirsk hay Vladivostok. Việc giảm thiểu thời gian di chuyển sẽ càng thúc đẩy nhu cầu du lịch. Ngoài ra, cần đầu tư vào đào tạo nguồn nhân lực biết tiếng Nga, đặc biệt là nhân viên khách sạn, nhà hàng, hướng dẫn viên du lịch. Song song, cần phát hành tài liệu du lịch bằng tiếng Nga, tăng cường quảng bá điểm đến thông qua các KOLs và travel bloggers người Nga.
Để đa dạng hóa lựa chọn cho du khách Nga, Việt Nam nên phát triển thêm các tour chuyên đề như: khám phá lịch sử Việt – Nga, ẩm thực Việt, du lịch chữa lành và nghỉ dưỡng cao cấp. Đây đều là những lĩnh vực hấp dẫn với thị trường này.
Hiện tại, du khách Nga chủ yếu tập trung tại các điểm du lịch ven biển như Phú Quốc, Khánh Hòa, Mũi Né. Tuy nhiên, theo CEO Phạm Hà, nếu Việt Nam xây dựng thêm các sản phẩm du lịch văn hóa, đặc sắc và có chiều sâu, khách Nga chắc chắn sẽ mở rộng hành trình đến Hà Nội, TP HCM hay các tỉnh vùng núi, Tây Nguyên. Ông Herbert kết luận: “Người Nga cởi mở, thích tìm hiểu văn hóa bản địa. Họ sẽ trở thành những đại sứ tuyệt vời cho du lịch Việt khi trở về nước.”
